A kommunikációs szakértő szerint a Fidesz egy következetes üzenet ("A jövő igennel kezdődik") köré építi az egész kampányt. Fűrész Gábor az InfoRádióban emlékeztetett azokra a kritikákra, melyek szerint a legnagyobb ellenzéki párt a kampányban nem tart következetes vonalat, hiszen egyfelől pragmatikus érveket hangoztat, másfelől viszont Orbán Viktor pártelnök a kormánnyal szemben sokkal kritikusabban szólal meg.

"Ez azért nem ellentmondás, mert egy kampánynak több szintje is van. A Fidesz következetesen kitart húzóüzenete mellett (szemben például a 2006-os választási kampánnyal, ahol néhány hónap alatt változott a kommunikáció fókuszpontja). Az Orbán Viktor és a Tarlós István kommunikációs vonala közötti különbség alapvetően a megszólítani kívánt célcsoportok különbözőségében keresendő" - mondta Fűrész Gábor.

"Nincs olyan kampány, ahol egyetlen célcsoporthoz lehet csak szólni" - jelentette ki a kommunikációs szakértő, hozzátéve, hogy a választási részvételben nem kizárólag a törzsszavazók, hanem a bizonytalanok is számítanak.

Az MSZP-ről szólva Fűrész Gábor úgy vélekedett, hogy a párt egészen a miniszterelnök utolsó néhány megszólalásáig következetesen követett egy vonalat, amely szerint a népszavazás szinte nem is létezik, nincsen jelentősége.

"A bejelentett új intézkedések a figyelem fókuszának eltolását szolgálják, hosszú távú, következetes programot ebben nem fedezek fel, de az biztos, hogy rövid távú taktikai eszközként működhetnek" - vélekedett a kommunikációs szakértő.