Ternus eddig az Apple hardverfejlesztéséért felelt, és kulcsszerepet játszott az iPhone, valamint más készülékek sikerében. Tim Cook valószínűleg az igazgatótanács elnökeként továbbra is szerepet vállalhat a cég stratégiai ügyeiben.

Cook vezetése alatt az Apple az iPhone mellett olyan új termékkategóriákban is piacvezetővé vált, mint az okosórák és a vezeték nélküli fülhallgatók piaca. A cég jelentős technológiai sikere volt saját fejlesztésű chipjeinek bevezetése is, amelyek egységes alapot teremtenek az Apple különböző eszközei számára.

Ternusnak mindenekelőtt arra kell választ találnia, miként alkalmazkodjon a vállalat a mesterséges intelligencia gyors térnyeréséhez.

Az Apple eddigi stratégiája abból indul ki, hogy a felhasználók továbbra is iPhone-okon, Mac számítógépeken és más eszközökön keresztül használják majd a mesterséges intelligencián alapuló szolgáltatásokat.

A versenytársak egy része viszont úgy véli, hogy a mesterséges intelligencia teljesen új eszközkategóriákat tehet szükségessé. Az OpenAI például az egykori Apple-főtervezőt, Jony Ive-ot is bevonta saját hardverprojektjébe, és az Apple szerint már több mint 400 korábbi alkalmazottját foglalkoztatja. Az Apple több távozó munkatárs ellen bírósághoz fordult üzleti titkok állítólagos eltulajdonítása miatt.

Ternusnak emellett a mesterségesintelligencia-boom miatt megdráguló memóriák következtében emelkedő gyártási költségekkel és az átszervezésekkel is szembe kell néznie.