eur:
390.9
usd:
360.09
bux:
73174.1
2024. július 27. szombat Liliána, Olga

Anorexiás szupermodell vagy bugyuta családanya?

A nők nem csak aránytalanul keveset szerepelnek a médiában, de még azzal sem lehetnek elégedettek, amilyen képet közvetít róluk a sajtó. A média többnyire csak a jól megszokott közhelyeket ismétli. Erre a következtetésre jutottak a szakemberek egy nemrégiben elkészített felmérés alapján. Az InfoRádió Kreatív című magazinjában az Esélyek Házának szakembere, Sáfrány Réka beszélt erről.

- Magyarországon és külföldön is több felmérés is kutatta ezt a kérdéskört. Ahogy sejteni lehetett, a magyarországi helyzet rosszabb, mint a nyugat-európai vagy az észak-amerikai. A nemzetközi átlag szerint a hírekben szereplő emberek 21 százaléka nő, ehhez képest a hazai arány 12 százalék.

- Mennyiben tudható be ez a média hozzáállásának, vagy annak a helyzetnek, amit a média csak közvetít, hiszen a nők Magyarországon jóval kevesebb lehetőséget kapnak az életben, mint Nyugat-Európában.

- Erről eltérnek a vélemények. Magyarországon azt figyeltük meg, hogy a nők az olyan területeken, ahol erősen alulreprezentáltak, hasonló arányban jelennek meg a médiában, mint az életben. Ilyen például a politika. Alulreprezentáltak viszont a médiában azokon a területeken is, ahol a nők társadalmi szerepe jelentős. Itt tetten érhető egyfajta nem túl tárgyilagos közvetítési mód a média részéről.

- Miért alakult ez így?

- Próbáltunk ennek is utánajárni. A háttérben az állhat, hogy a főszerkesztők, a médiatermékek szerkesztői nagy arányban férfiak, ugyanakkor a médiatermékek tulajdonosai is azok. Ez valószínűsíti, hogy egyfajta patriarchális és hagyományos gondolkodásmódot terjesztenek, vagy ahhoz ragaszkodnak a médiaábrázolásokban is. Az újságírók között nem ilyen rossz a nők aránya, a riporterek, tudósítók 43 százaléka, a bemondók 82 százaléka nő.

- Milyen kezdeményezésekkel próbálnak ezen változtatni?

- Minden alkalmat próbálunk megragadni ahhoz, hogy kialakítsuk azt a fajta látásmódot, amely szerint fontos a sokoldalúság megjelenítése a médiában, és a nők számára ugyanolyan fontos a megjelenés, mint a többi társadalmi csoportnak. Sztereotípiáktól mentes, politikailag korrekt megjelenésre volna szükség.

A nőkkel szembeni sztereotípiák erősítésében a reklámszakma is ludas. A mosópor- vagy margarinreklámok női szereplői nem feltétlenül javítanak az arányokon. Erről Simon Zoltán, a Café Reklám kreatív igazgatója beszélt.

- A reklám világában fordított a helyzet, mert az ügynökségek rengeteg olyan megbízást kapnak, amelyek a döntéshozókat veszik célba, és a döntéshozók a családban általában a háziasszonyok. Még az alapvetően férfiasabb termékek esetében is így van ez. A különböző élelmiszereknél és élvezeti cikkeknél nagyon sokszor az a megrendelő igénye, hogy a reklám a nőknek szóljon elsősorban, mert alapvetően ők a döntéshozók a vásárlás során.

- Ez azt jelenti, hogy ha a megcélzott célcsoport nőkből áll, akkor jó eséllyel nő jelenik meg a reklámban is?

- Sajnos. Nem kellene ennek feltétlenül így lennie, de nagyon sok ügyfél ezt várja el, így szeretné elképzelését viszontlátni.

- Milyen képet adnak a reklámok a nőkről? Sztereotip ez a kép?

- Túlnyomórészt igen. A mosolygó, gondoskodó, mindenre odafigyelő családanyakép nagyon sok reklámban visszaköszön. Nem is hiszem, hogy ez igazán meggyőzne bárkit is. Elég bugyuta az a kép, amely nagyon sok reklámból visszaköszön. Nagyon kevés az igazi, bevállalós vagy vagányabb nőt mutató reklám, amely valóban a nőt, mint normális, gondolkodó embert ábrázolja. Vannak azonban pozitív jelek is. Ilyen például a Gas kampánya, amely hadat üzent a bugyuta nőábrázolásnak. A háziasszonyokat úgy mutatja meg, ahogy a valóságban is kinéznek fehérneműben. Kicsit molettebbek, elhízottabbak, de ugyanolyan szexisek és bájosak. A Body Shopnak is voltak hasonló reklámjai, ezek elsősorban az anorexiás szépségek ellenében készültek. Nagyjából ez a két sztereotip vonal létezik: van az anorexiás szupermodell, illetve a bugyuta családanya. Ami e két területen kívül és között mozog, az üdvözlendő.

Címlapról ajánljuk
Orbán Viktor Tusnádfürdőn: 500 éve nem látott változás jön, világrendszerváltás lesz

Orbán Viktor Tusnádfürdőn: 500 éve nem látott változás jön, világrendszerváltás lesz

A miniszterelnök-pártelnök a 33. Bálványosi Szabadegyetemen tart előadást. Kifejtette, miért csak kívülről lehet békét kikényszeríteni Ukrajnában, miért folytat szemforgató és álságos politikát Lengyelország, miért támogatja annyi ország Oroszországot, mi a nagyság titka, miért elkerülhetetlen, hogy Ázsia legyen a világhatalom új központja. Orbán Viktor elmondta: elkészült egy 2030-nál hosszabb időtávra érő magyar nagystratégia.

Milák Kristóf nélkül is döntős a 4x100-as férfi gyorsváltó

A hetedik idővel döntős a Németh Nándor, Szabó Szebasztián, Jászó Ádám, Kós Hubert összeállítású, Milák Kristóf nélkül vízbe szálló férfi 4x100-as gyorsváltó a párizsi olimpián.
VIDEÓ
inforadio
ARÉNA
2024.07.29. hétfő, 18:00
Böcskei Balázs politológus, az IDEA Intézet stratégiai igazgatója
Mráz Ágoston Sámuel a Nézőpont Intézet igazgatója
EZT OLVASTA MÁR?
×
×
×
×
×