"Célunk az, hogy a városban minden nő biztonságban, öntudatosan és szexizmustól mentesen élhessen" - hangoztatta Sandra Frauenberger, a női városi tanács tagja, aki régóta követeli, hogy országos érvényű törvényt hozzanak a szexista reklámok ellen.

Graz és Salzburg mellett Bécs is a szexizmus elleni álláspontjának igyekszik hangot adni. "Bécsben nincs helye a szexista reklámoknak, és ezért tudatukra ébresztjük és érzékenyebbé tesszük a polgárokat" - fejtette ki Frauenberger.

A város lakói és a szakértők is nyújthatnak be panaszt a csoportnak. Ezeket a tartományok reklámfigyelő csapataival kielemzik és egy kritériumkatalógus alapján kiértékelik. Az eredményt pedig honlapjukon hozzák nyilvánosságra.

Állandóan lengén öltözött nők vagy a tipikus szerepeket - gondoskodó anya, fiatal, izmos férfi - megjelenítő alakok láthatóak a reklámokon, amelyek a férfiak és nők elvárásait és viselkedését is befolyásolják. Ennek következtében élesebbé válnak a nemekre vonatkozó klisék, az erőszak ártatlanabb színben tűnik fel - véli a szakértő.

Frauenberger szerint a szexista reklám nem esztétika vagy ízlés kérdése, hanem nagyon erős hatással van a nők testképére. A városi tanácsos olyan tanulmányokra is utalt, amelyek bizonyítják, hogy a gyakori női pszichés megbetegedések - táplálkozási zavarok, alacsony önértékelés, depresszió - közvetlen kapcsolatban állnak a reklámokkal.

A reklámtanácshoz képest a reklámfigyelő csapat nincs felhatalmazva, hogy szankciókkal éljen a szexista reklámokkal szemben. Céljuk mindössze, hogy a honlapjuk segítségével felhívják a figyelmet a reklámokon keresztüli szexista vétségekre.