Oroszországban is hatalmas pénzeket költenek a gazdik házi kedvenceikre, s egy jobb állatkereskedésben nem csupán eledel és játékszer kapható kutyáknak, macskáknak, rágcsálóknak és madaraknak, hanem az eböltözetek hatalmas választékát is kínálják a sportos hétköznapitól az estélyi holmikig, sőt a farsangi jelmezekig.

Ezt a trendet lovagolja meg a novoszibirszki vállalat, amelynek reklámjait már mintegy 150 négylábú sétáltatja Szibéria legnagyobb városában, de a cél a gyümölcsöző tevékenység kiterjesztése egész Szibériára, majd később tovább is.

Az ötletet reklámlélektanilag is jól megalapozták: eszerint a kutyák természetes bájuknál fogva csakis pozitív érzelmeket keltenek az emberekben, akik nézik őket, meg a rajtuk lévő reklámhacukát, így bizton lehet arra számítani, hogy az eben látott reklám az abban ajánlott termék vagy szolgáltatás megvásárlására indítja az illetőt.