Az ismeretlenek mellett számos színésznő és énekesnő is elküldte a Facebookra, a Twitterre vagy az Instagramra sminktelen szelfijét: köztük Beyoncé, Rihanna és Cara Delevigne brit modell.

"A kampány magától járta be az egész világot, hatására hat nap alatt gyűlt össze a hatalmas összeg, pedig nem mi kezdeményeztük. A képek címkéje, vagyis hashtagje ("inomakeupselfie") - korábban sosem látott rajongást váltott ki - üdvözölte a kezdeményezést Carolan Davidge, a Brit Rákkutató Intézet kommunikációs igazgatója.

Egy technikai probléma miatt azonban az átutalások 0,23 százaléka az UNICEF számlájára került, amelynek ugyanaz az adománygyűjtő telefonszáma, mint a Brit Rákkutató Intézetnek. Akik pedig a DONATE kulcsszóval küldték hozzájárulásukat a BEAT helyett, azoknak a pénze az ENSZ egy ügynökségéhez jutott.

Azok az adakozók, akik a BEAT helyett a BEAR szót írták az utalásra, a WWF vadvédelmi szervezetnél egy jegesmedve örökbefogadását indították el. Összesen 18 625 font (7 millió forint) került tévedésből rossz helyre. Mind az UNICEF, mind a WWF dolgozik azon, hogy ilyen hiba ne fordulhasson elő újra, a pénzt pedig eljuttatják annak, akinek eredetileg küldték volna - erősítették meg a szóvivők.

Harpal Kumar, a Brit Rákkutató Intézet elnöke elmondta: mivel állami támogatást nem kapnak, a beérkezett összegből kulcsfontosságú kutatásokat fognak tudni elvégezni.