A Dove egyik hirdetése nyerte a Kampány az igazi szépségért nevű versenyt. A hirdetés idős és testesebb hölgyekkel készült. Egy kutatás szerint más cégeknek is érdemes lenne követni a példát: a rendkívül vékony, fiatal és valószínűtlenül gyönyörű modellek ellen már régóta tiltakoznak a feministák és az egészségtudatos életmód hívei.

A mostani kutatás szerint - amit kétezer amerikai, angol, kínai, indiai, kanadai, brazil, kenyai és jordániai nő megkérdezésével készítettek - azt mutatja, hogy a nők kedvezőbben reagálnak az olyan hirdetésekre, amelyek a saját identitásukat tükrözik vissza.

A vizsgálatot a Cambridge-i Egyetem üzleti iskolája készítette. Mint az egyik vezetője, Ben Barry mondja, a nők érzékenyebben reagálnak valamire, ami jobban tükrözi a korukat, méreteiket és a hátterüket.

A 25 év alatti hölgyek persze nem kifogásolták annyira a klasszikus modelleket, mint az idősebbek, az ötven fölöttiek szerint viszont arculcsapás olyan fiatalokkal reklámozni luxuscikkeket, akik a való életben biztos, hogy nem tudnák megvenni azokat, míg ők már talán megengedhetik maguknak.

Ugyanakkor az eredmény nem jelenti azt, hogy a résztvevők teljesen elutasítanának némi "varázslatot". A modellek akkor a legszimpatikusabbak, ha látszik rajtuk, hogy a divatvilágból érkeztek, de hasonlítanak a hétköznapi emberre is.

Barry szerint a tanulság az, hogy egy vállalatnak különböző csoportokat reprezentáló modelleket kell alkalmaznia. A London Business School tanára, Paddy Barwise viszont úgy látja, nagy különbség van aközött, mit mondanak a nők, és ahogyan ténylegesen reagálnak a hirdetésekre. Ugyanakkor szerinte a vékony, fiatal modellek azért visszaszorulnak majd a társadalmi nyomás miatt.