Ez az első alkalom, hogy egy vezető élelmiszergyártó úgy határozott, kiveszi reklámcélcsoportjai közül a tizenkét év alattiakat.

A Masterfoods hivatalos irányelvet dolgozott ki erre az elképzelésre, holott korábban már volt olyan szabály a cégnél, amely szerint a hat év alattiakhoz nem szólnak a hirdetéseik.

A vállalat azért döntött így, mert egyre több az olyan kutatás, amely bizonyítja: kapcsolat van a gyerekeknek szóló élelmiszerreklámok és a korai elhízás között.

A társaság az új szabály év végi bevezetése mellett úgy döntött: kalóriaszámlálót is nyomtat édességeinek csomagolásán.

A cég felvázolta elképzeléseit az Európai Bizottság egészség- és fogyasztóvédelmi biztosának is.