A pályázaton nyertes fiatal művészek az ösztöndíj fél éves időtartama alatt támogatásban részesülnek, az ösztöndíjidőszak végén pedig egy vagy több alkotása bekerül a pénzintézet új, gyűjteményébe.

A pályázatok elbírálásában és a gyűjtemény kialakítására a bank művészeti tanácsadó testületet hozott létre, amelyben a kortárs magyar képzőművészet olyan szakemberei találhatók meg, mint Petrányi Zsolt, a Műcsarnok igazgatója, Szurcsik József képzőművész és Topor Tünde képzőművész.

Az ösztöndíj és a gyűjtemény kialakítását a K&H Bank műtárgyállománya egy részének októberi elárverezéséből finanszírozta, amely a Kieselbach Galéria aukcióján közel 30 millió forintért kelt el.