Magyarországon az elmúlt három-négy évben terjedt el igazán az előfizetéssel igénybe vehető lekérhető videótartalmak, a streamingszolgáltatások használata. A Nemzeti Média- és Hírközlési Hatóság évente végzett reprezentatív felmérése szerint már a háztartások közel fele – 44 százaléka – néz filmeket vagy sorozatokat ezeken a csatornákon – számolt be a médiahatóság a VG érdeklődésére. Mint kiderült, a tavalyi évi adatok szerint már több mint kétmillió felnőtt rendelkezik legalább egy streaming-előfizetéssel.
Az NMHH legutóbbi felmérése szerint ennek ellenére csaknem 20 százalékkal csökkent a streamingszolgáltatók oldalait számítógépről vagy mobileszközről látogató magyarok száma az egy évvel korábbihoz képest. A negatív tendencia mögött a médiahatóság elsősorban a koronavírus-járvány alatt kivételesen magasra ugró fogyasztási értékek normalizálódását valószínűsíti.
A médiahatóság kutatásai alapján streamingszolgáltatásokat sokkal nagyobb eséllyel vesznek igénybe a magasabb végzettségű, a jó anyagi helyzetben lévő, továbbá a fiatalabb háztartások. Így például míg tavaly a 30 és 39 év közötti fővel rendelkező háztartásoknak 54 százaléka volt streamingelőfizető, a 60 feletti háztartásoknak csak 19 százaléka. Hasonlóképpen, míg a legjobb anyagi helyzetű háztartások 65 százaléka használt előfizetéses lekérhető videócsatornát, a legrosszabb pénzügyi helyzetben lévőknek csak 24 százaléka.
A legkedveltebb három streamingszolgáltató itthon a Netflix, az HBO Max és a Disney+. Az NMHH kutatása szerint az egyes streamingplatformok műsorkínálata nagyban meghatározza, melyik korosztály körében válhatnak népszerűvé.
A három nagy nemzetközi platform kifejezetten jól célozta meg a 16–39 év közötti korcsoportot, míg a TV2 Play, a Filmio és a SkyShowtime közönségében az 50–75 év közöttiek vannak többségben. A nemek között mindössze három esetben rajzolódik ki számottevő különbség: a SkyShowtime és a Telekom TV GO inkább a férfiak, míg a TV2 Play inkább a nők körében vált népszerűvé.
Az NMHH legfrissebb tanulmánya szerint 2024 első fél évében a számítógépek és a mobileszközök képernyőin
- hazánk leglátogatottabb streamingfelülete a Netflix volt heti 1 millió 69 ezer látogatóval,
- a második helyezett HBO Max 419 ezer felhasználót vonzott egy héten,
- őt követte a Disney+ 285 ezres eléréssel,
- nem sokkal maradt el a legnépszerűbb magyar szolgáltató, a TV2 Play, amelyet 259 ezren látogattak hetente,
- a vizsgált időszakban az RTL+ 144 ezer,
- a SkyShowtime 122 ezer,
- az Amazon Prime Video 65 ezer,
- a Telekom TV GO 52 ezer,
- a Nemzeti Filmintézet Filmio szolgáltatása pedig 5 ezer látogatót vonzott egy átlagos héten.
Idén júniusban 439 ezer fő, vagyis a hazai streamingfogyasztók mintegy negyede keresett fel amúgy egynél többet a vizsgált szolgáltatások közül.
A médiahatóság kutatásai alapján egyre növekvő összeget költenek a magyar családok streamingszolgáltatásokra: filmes streamingcsatornákra 6061 forintot fizetnek, amely az átlagos háztartások összes kiadásának mintegy egytizedét teszi ki.