Újra, mondhatnánk, mert harminc évvel ezelőtt már meghatározó szerepet játszott Pelé, a futballkirály New Yorkba csábításában, illetve az ottani labdarúgás aranykorszakában.
A recept ezúttal különleges: a cég rajzfilmhőseit párosították futballsztárokkal. A Warner Brothers először a világ - a megnyert nemzetközi trófeák tekintetében - legeredményesebb futballklubjával, az olasz AC Milannal kötött szerződést.
Ennek alapján olyan termékeket dobott piacra, amelyek az AC Milanhoz köthetők. Megszületett, például, Milanello, az új, nyilvánvalóan amerikai mintára készült kabalafigura, egy vörös fejű ördög.
Mindenki jól jár
Óriási sikert aratott, nagy része van abban, hogy a Milan rövid idő alatt is 50 százalékkal növelni tudta az ajándéktárgyak eladásából befolyó, eddig sem csekély, bevételeit.
Ugyanakkor természetesen mindkét fél profitál az üzletből. A Warner Brothers már régóta népszerű reklámfiguráit társította egy-egy Milan-játékoshoz.
Kengyelfutó Gattuso, Tasmán Ancelotti és Tapsi Maldini
A Kengyelfutó gyalogkakukk reklámszövege Born to Run, Futásra született lett, Gennaro Gattusóval.
Tapsi Hapsival, a népszerű nyúllal Paolo Maldini alkot párt, a Born to Stay Young, "Fiatalnak maradni született" mondattal. Carlo Ancelotti, az edző a Tasmán Ördöggel fényképezkedett.
Mindkét fél a profit növekedését reméli az együttműködéstől, az első időszak alapján nem is ok nélkül. A Milan az elmúlt hónapokban a Manchester United és a Real Madrid mögé, a világ harmadik leggazdagabb klubjává lépett elő.
A Warner Brothers pedig máris új területeket kezdett becserkészni: szerződést kötött a Barcelonával, a Manchester Uniteddel, a Juventusszal és a Paris-Saint-Germainnel is.