"Ez a te Olaszországod, fedezd fel, különleges ország, az ég, a napfény, a tenger hazája, de van itt történelem, kultúra és művészet is" - duruzsolja az olaszok fülébe a kimondottan jó hangú férfi az Itália legszebb helyein forgatott reklámfilm szövegét.
A római kormány tárca nélküli idegenforgalmi miniszterének, Michela Brambillának, elege lett abból, hogy miközben a fél világ Itáliába utazik nyaralni, éppen az olaszok hűtlenek hazájukhoz.
A Banca d'Italia jegybank adatai szerint 2009-ben több mint 43 millió olasz vakációzott egyszer vagy többször külföldön. 182 millió éjszakát töltöttek olasz szálloda helyett határon túliban, vagyis 13 milliárd 771 millió eurótól fosztották meg a hazai idegenforgalmat - sorolta a számokat a miniszter. Majd levetíttette a sajtónak azt a reklámfilmet, melyet az olasz televízióadók sugároznak.
Az Olaszországot reklámozó harminc másodperc megmutatja, mi mindent hagy ki az, aki a külföldi nyaralást választja. Firenze, a római Trevi-kút, a Dávid-szobor, a szicíliai Agrigento görög temploma, a casertai királyi palota, a milánói dóm, Velence, a Szent Péter-székesegyház és még sok más. Egymás után peregnek az Itália kincseit bemutató kockák, miközben az olaszokat határozott, a fülnek mégis kellemes férfihang szólítja fel saját hazájuk, a varázslatos Itália felfedezésére.
A kommentátor arcát nem látni, hangja azonban rögtön felismerhető. A hang nem másé, mint az olasz miniszterelnök Silvio Berlusconié, aki közismert színészi és szónoki képességével mondja fel a (nem tudni miért) angol című Magic Italy intézményes reklámfilm szövegét.
Ez az első alkalom, hogy olasz kormányfő reklámhoz adta a hangját. Brambilla elmondta, hogy a vele baráti kapcsolatban álló miniszterelnöknek nem kellett hosszasan udvarolni. Berlusconi azonnal szívesen igent mondott arra, hogy ő reklámozza Itáliát. Ki tudná jobban meggyőzni az olaszokat a már három választást nyert és a televíziós termékeladásban jelentős tapasztalattal bíró Berlusconinál? A kormányfô nem kért pénzt a reklámszereplésért.
Berlusconi példát is mutat: vakációit Olaszországban tölti, hiába van nyaralója külföldön is. "Ennél szebb ország nincsen, és nincs időm se messzebbre menni. Amióta miniszterelnök vagyok, még Szardíniára sem tudok átugrani" - panaszolta a római kormányfő, hét szardíniai luxusvilla tulajdonosa.