Az uniós jogalkotó 2014 áprilisában fogadta el az új dohányirányelvet, amely 2016. május 20-ától kezdődően a dohányzás elleni küzdelem jegyében a dohánytermékekre vonatkozó számos további szigorítást írt elő.
A felperes dohánycégek többek között az irányelv azon rendelkezéseinek érvénytelenségét kívánják kimondatni az Európai Unió Bírósága által, amelyek betiltják a jellegzetes ízesítésű (köztük a mentolos) dohánytermékeket; előírják, hogy az egészségvédő figyelmeztetéseknek a dohánytermékek csomagolásának 65%-át kell kitölteniük; megengedik a tagállamoknak, hogy megtiltsák a dohánytermékek határon átnyúló távértékesítését; valamint lehetővé teszik a tagállamok számára, hogy közegészségügyi megfontolásból további követelményeket vezessenek be dohánytermékek csomagolásának egységesítésére (az egységes csomagolás bevezetésére) vonatkozóan.
Köztudott, hogy a magyar Kormány elkötelezett a dohányzás visszaszorítása mellett, és számos - néha a hagyományos eszközökkel szakító - intézkedése miatt uniós szinten is élen jár ezen a területen.
Hazánk például már évek óta alkalmazza azokat a képekkel kombinált egészségügyi figyelmeztetéseket, amelyeket az új dohányirányelv most a többi uniós tagállam számára is kötelezővé tesz. Mivel pedig a magyar Kormány úgy ítéli meg, hogy az irányelv megfelelő lehetőséget biztosít a tagállamok számára ahhoz, hogy az egészségpolitikai intézkedéseikről maguk - és ne Brüsszel, vagy a dohánycégek - döntsenek, illetve fontos számára, hogy az új intézkedések (például az egységes cigaretta csomagolás) bevezetésének jogalapja fennmaradjon, ezért belépett a nagy multinacionális dohánycégeknek az új uniós jogszabállyal szemben folytatott perébe - a dohánycégekkel szemben.
Az ügyben október 1-jén került sor a luxemburgi Európai Unió Bíróságán tartott tárgyalásra, melyen a magyar Kormány képviselője felszólalásában - az uniós jogalkotó intézmények és az eljárásba beavatkozó többi uniós tagállam álláspontját támogatva - az uniós irányelv érvényessége, illetve amellett érvelt, hogy az irányelv lehetőséget ad a tagállamok számára arra, hogy szabadon dönthessenek a dohánytermékek egységes csomagolásának bevezetéséről. Európában egyébként már az Egyesült Királyság, Írország, Franciaország és Norvégia is döntött ilyen intézkedésről, és Magyarország is előkészítette az egységes cigaretta csomagolásra vonatkozó jogi szabályozás tervezetét, amely kora tavasszal kerülhet a Kormány elé.
A magyar Kormány általi fellépést az ügybe beavatkozó többi tagállam is üdvözölte, ezáltal is szorosabbra fűzve a dohánytermékek egységes csomagolásának bevezetését célzó, több uniós tagállammal 2015. július 20-án, Párizsban létrejött politikai szövetséget.