A tevékenység a Virgin (magyar jelentése szűz, hajadon) márkaneve alatt fut majd, és magába foglalja a köldökzsinórból származó vér levételét, és annak alacsony hőmérsékleten való tárolását.
A dolog magyarázata, hogy számos tudós szerint az őssejtek használatával olyan betegségek válnak majd gyógyíthatóvá, mint az Alzheimer- és Parkinson-kór, vagy éppen a rák. A köldökzsinórból származó vér pedig ideális az őssejtek kinyerése céljából.
Néhány cég már eddig is kínálta ezt a szolgáltatást, de az orvosok az elégtelen bizonyítékok miatt egyelőre nem ajánlják a gyakorlat követését. Ennek ellenére már olyan neves ügyfeleik vannak, mint például az Arsenal francia futballsztárja, Thierry Henry.
A szolgáltatók a vér levételéért mintegy 1500 fontot (mintegy 590 ezer forint) kérnek, a tárolásáért pedig évente 100 fontot (mintegy 39 ezer forint).
A Virgin erről az oldaláról eddig kevéssé volt ismert, ugyanakkor az utóbbi időben egyre inkább nyit a jövő üzleti területei, például az űrturizmus felé.