Közel hétszer annyi a reklámbevétele a televízóknak, mint a rádióknak - derült ki a felmérésből.
Keserű Csaba elmondta, hogy a televíziós reklámpiac összesített értéke 60 milliárd 447 millió forint, a rádiósé pedig 7 milliárd 789 millió.
Csak a pénzbevételt akarták mérni
Felhívta ugyanakkor a figyelmet arra, hogy ez úgynevezett "net-net bevétel" tehát az ügynökségi díjjal és egyéb kedvezményekkel csökkentett bevétel.
Azaz, nem tartalmaz bartert, sms-t, emelt díjas telefont, tehát nem tartalmaz más bevételt, csak az úgynevezett cash-bevételt.
Emellett a felmérés a teljes televíziós szegmenst felöleli, míg, a rádiók közül csak a három nagy kereskedelmi, vagyis a Danubius, a Juventus és a Sláger szolgáltatott adatot.
Nem tudni, mennyire elterjedt a barter
A reklámtortáról eddig ismert számadatokkal kapcsolatban Keserű Csaba elmondta, hogy "eddig különböző becslések voltak, és tényleges adatot nem publikáltak. A bruttó bevételi adatoktól lényegesen alacsonyabbak ezek természetesen, annál is inkább, mivel csak a pénzbevételeket tartalmazzák, ami lényegesen kevesebb, mint a bruttó bevétel."
"A mi feladatunk és a mi célunk az volt, hogy egyértelműen a nettó bevételt mérjük, ami azt mutatja, hogy a televízióknak és a rádióknak mekkora tényleges pénzbevétele származik" - mondta.