A 0,1 karátos, mintegy 50 dollárt érő gyémántokat ingyen adták az első ötezer sorbanállónak, de a cég abban bízik, hogy a megajándékozottak majd a japán főváros előkelő bevásárlónegyedében, a Ginzán februárban megnyílt márkaboltban tetetik be az ékkövet gyűrűbe vagy nyakékbe, fellendítve a pangó ékszerbolt forgalmát.
A szokatlan reklámakció jóval több mint ötezer érdeklődőt vonzott, s a hoppon maradt emberek fennhangon szidalmazták az alkalmazottakat.
A francia ékszerbolt a világ egyik legdrágább üzleti negyedében nyílt, de kihasználatlan, mert a neve nem mond semmit a japánoknak, akik a kiejtését sem ismerik (mobusszen).
A Ginzán bevett szokás egy-egy új termék bevezetésére, hogy olyan akciót hirdetnek, amely hosszú sorokat okoz az utcán, nagy feltűnést keltve az üzleti negyedben. Így történt ez az Apple iPhone-jával, a tojásformájú tamagocsival és számtalan videojátékkal.
Amikor a H and M svéd ruhagyár tavaly megnyitotta első tokiói üzleteit, hetekig tartottak a "sorbanállásképző" reklámakciók.
A Franciaországban 181 éve alapított ékszergyártó - közleménye szerint - reméli, hogy tokiói akciójával sikerül "elfújnia a recessziót és felfedeztetni a vásárlás örömét a költekezésüket visszafogó emberekkel".