A kampány különösen azokat célozza, akik 18 éves koruknál - vagyis a legálisan engedélyezettnél - hamarabb kötöttek házasságot. A kampányt augusztus 15-én, az indiai függetlenség napján indítják be.
India egymilliárdnál több lakosával Kína után a világ második legnépesebb állama. A népesség folyamatosan nő, és az ENSZ becslései szerint az indiaiak száma 2025-re eléri az 1,5 milliárdot, 2060-ban pedig 1,7 milliárd körül stabilizálódik.
A Maharastra állambeli Szatara kerületben, ahol a kampányt kitalálták, hárommillió ember él, és évente 25 ezer pár köt házasságot. A házaspárok 85 százalékának pedig egy éven belül meg is születik az első gyermeke.
Ezen akarnak változtatni a hatóságok. "A kerületben évente 51 ezer gyermek születik. Azok a párok, amelyek két évvel elhalasztják az első gyermek vállalását, ötezer rúpiát (22 ezer forintot) kapnak - vagy választhatják a "második nászút-csomagot" - mondta a kerület egészségügyi szolgálatának vezetője.
Azoknak a pároknak, akik hajlandóak három évvel elhalasztani a gyermekvállalást, már 7500 rúpia (33577 forint) üti a markukat. A pénz azonban nem minden: a kampányban részt vevő pároknak biztosítják az ingyenes házassági tanácsadást, valamint fogamzásgátlást, és ha eljön az ideje, a gyereknevelési tanácsadást is.