A brit szülők egyik népszerű internetes fórumán négyszáznál többen szóltak már hozzá a vitához. Sokan közülük panaszt tettek a reklámetikai tanácsnál és a mozik üzemeltetőinél is.
Leginkább azok háborodtak fel, akik eddig sikeresen megkímélték kisgyermeküket a Madeleine-nel történt rémségek hírétől. Szerintük a szülőknek joguk van eldönteni, mit mondanak el a gyermeküknek - és a segélykérő bejátszással ettől a jogtól megfosztották őket.
"A lányom semmit nem tudott Maddie-ről. A bejátszás után döbbenten kérdezte: anya, ki ez a kislány. És ki rabolta el" - írta az egyik anyuka. Az Odeon mozi-hálózat a panaszok nyomán úgy döntött: a Harmadik Shrek előtt nem vetítik a bejátszást, de a többi film előtt igen.
A McCann-családot nagyon elkeserítette a szülők reakciója. "Mindenki számára nagyon kínos ez. McCannék helyében minden anya ugyanezt tenné: tépné a haját, és megtenne minden tőle telhetőt, hogy megtalálja a gyermekét" - hangsúlyozta kampányuk szóvivője.