A férfiakra sokkal nagyobb hatással van egy női akt képe, mint a nőkre egy meztelen férfi fotója. Az első hallásra evidensnek tűnő megállapításhoz brit kutatók az agy működését vizsgálták.
A felmérésből az is kiderült, hogy egy meztelen nő látványa - akár fotón is - olyan élményt jelent a férfiaknak, amiért hajlandók akár anyagi áldozatokat is hozni. Az érzés számukra hasonlatos ahhoz, amikor sok pénzt keresnek.
A nőkből azonban nem vált ki mérhető hatást egy férfi aktja.
Az agyi szkenner segítségével gyűjtött adatok rávilágítanak, hogy miért olyan kelendők azok a szexmagazinok, amelyekben nők szerepelnek, és miért nem vásárolják a nők ugyanilyen arányban azokat, amelyeket számukra készítettek.