A BBC beszámolója szerint a felmérések adatai szerint a képekkel illusztrált figyelmeztetések nagyobb hatásúak, mint az írott változatok.
A minisztérium által választásra kínált képek között van olyan, amelyen füsttől barna tüdő, illetve haldokló dohányos látható, de olyan is, amely a méhben fejlődő magzatot mutatja.
A honlap látogatói a képek mellett az írásos figyelmeztetések között is válogathatnak, amelyek a többi mellett arra hívják fel a figyelmet, hogy a dohányzás halálos tüdőrákot és impotenciát okozhat.
A tárca vezetője azt mondta, hogy a szöveges figyelmeztetésekkel nagy előrehaladást értek el, de még hatékonyabb eszközökre van szükség a dohányzás visszaszorítása érdekében.
Hasonló kampányok már sikeresnek bizonyultak Kanadában, Szingapúrban és Brazíliában.